2014年下半年，微信幫助捧火了HTML5小游戲，自此國(guó)內(nèi)各行各業(yè)開(kāi)始對(duì)HTML5保持持續(xù)高漲的關(guān)注。接著的2016年是國(guó)內(nèi)HTML5行業(yè)迅速發(fā)展的一年，在媒體大肆渲染“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”之際，HTML5作品的生產(chǎn)數(shù)量和傳播廣度卻居高不下，為寒冬增添一把柴火。

如圖，根據(jù)百度指數(shù)對(duì)關(guān)鍵詞“HTML5”搜索趨勢(shì)結(jié)果，2016年“HTML5”的指數(shù)約是2014年的1.5倍；而HTML5的簡(jiǎn)單說(shuō)法“H5”在2016年的檢索量是前一年的2倍多，直逼“HTML5”。

三類(lèi)HTML5平臺(tái)的特點(diǎn)如下——

（1）輕營(yíng)銷(xiāo)模板類(lèi)：提供類(lèi)似PPT頁(yè)面切換的HTML5制作工具，通常面向C端（個(gè)人）用戶(hù)，部分為B端（企業(yè)）用戶(hù)。該類(lèi)平臺(tái)的數(shù)量較大，只適用于輕度營(yíng)銷(xiāo)，所能提供的頁(yè)面動(dòng)態(tài)效果局限于翻頁(yè)。

（2）功能引擎類(lèi)：提供HTML5網(wǎng)頁(yè)的開(kāi)發(fā)引擎，通常面向B端用戶(hù)。該類(lèi)平臺(tái)主要提供基于Canvas（畫(huà)布）的游戲引擎，適用于輕游戲的開(kāi)發(fā)，依賴(lài)于開(kāi)發(fā)者。

（3）基礎(chǔ)工具類(lèi)：提供用于頁(yè)面交互的HTML5可視化編輯工具，主要面向B端用戶(hù)，部分為C端用戶(hù)。該類(lèi)平臺(tái)只有iH5，采用自主研發(fā)的閉源引擎，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，涵蓋輕度營(yíng)銷(xiāo)、重度營(yíng)銷(xiāo)、媒體電商內(nèi)容應(yīng)用、視頻、動(dòng)畫(huà)、游戲等方面。

與瀏覽器多采用谷歌開(kāi)源引擎的狀況相近，國(guó)內(nèi)HTML5平臺(tái)基本使用國(guó)內(nèi)外開(kāi)源框架或引擎。但和瀏覽器面向網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容顯示，只需提供高性能的技術(shù)支持不同，HTML5平臺(tái)面向的是HTML5制作或開(kāi)發(fā)，需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量負(fù)責(zé)。因此，使用開(kāi)源框架或引擎意味著這些HTML5平臺(tái)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)會(huì)比較被動(dòng)，容易面臨同質(zhì)化的困境。

天權(quán)互動(dòng)說(shuō)一說(shuō)HTML5行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

伴隨著HTML5興起的是Flash的沒(méi)落，HTML5能打敗在多媒體領(lǐng)域稱(chēng)霸多年的Flash，除了移動(dòng)設(shè)備的跨平臺(tái)性和較好的多媒體支持外，它的應(yīng)用范圍也廣于Flash。比如，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)作品的復(fù)用性極低，基本沒(méi)有模板市場(chǎng)，而HTML5卻能作為基礎(chǔ)填充材料，用來(lái)制作報(bào)紙圖文等模板。

參考Flash發(fā)展的演化路徑并結(jié)合HTML5的新特性，

（1）內(nèi)容往重度化方向發(fā)展。

重度營(yíng)銷(xiāo)并不完全意味著大項(xiàng)目、高預(yù)算、長(zhǎng)周期、大團(tuán)隊(duì)，而是相對(duì)輕度營(yíng)銷(xiāo)以用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容為主，它更注重專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)。在用戶(hù)對(duì)頁(yè)面交互能力和HTML5拓展功能的要求提高之際，輕度營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)份額會(huì)逐漸降低，往重度營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

（2）網(wǎng)頁(yè)游戲往交互游戲方向發(fā)展。

盡管HTML5游戲具備無(wú)需下載、包含社交屬性、開(kāi)發(fā)成本低等優(yōu)勢(shì)，但如果沒(méi)有充分利用HTML5的新特性，加強(qiáng)移動(dòng)游戲的交互能力，它很難在游戲市場(chǎng)中異軍突起。由此，網(wǎng)頁(yè)游戲未來(lái)更有可能結(jié)合HTML5優(yōu)良的通信功能，往跨屏互動(dòng)等交互特征更明顯的形式發(fā)展。

（3）垂直領(lǐng)域解決方案往在線應(yīng)用方向發(fā)展。

與HTML5行業(yè)密切相關(guān)的垂直行業(yè)主要包括在線教育、電商和流媒體三種類(lèi)型。

以世界轎大的在線課程平臺(tái)Coursera為例，授課視頻即使用HTML5實(shí)現(xiàn)“課間小測(cè)”。如下圖，在Coursera網(wǎng)站上，當(dāng)視頻播放到特定節(jié)點(diǎn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)與課程相關(guān)的問(wèn)題，提供用戶(hù)選擇答案，記錄答題情況并反饋答題結(jié)果。

（4）傳媒業(yè)往內(nèi)容直接填充方向發(fā)展。

國(guó)內(nèi)HTML5制作工具基本都提供模板服務(wù)，這與HTML5網(wǎng)頁(yè)較強(qiáng)的復(fù)用性有關(guān)。網(wǎng)頁(yè)基礎(chǔ)架構(gòu)設(shè)計(jì)完成后，修改源碼中各元素的參數(shù)便能替換素材、改變對(duì)象屬性，因此HTML5網(wǎng)頁(yè)能用于制作基礎(chǔ)填充材料。在HTML5模板的幫助下，新媒體內(nèi)容能通過(guò)應(yīng)用母版進(jìn)行編輯，用戶(hù)只需后期進(jìn)行圖文內(nèi)容的替換，因此很有可能成為傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

反觀國(guó)內(nèi)不同類(lèi)型的HTML5平臺(tái)，只有以HTML5提供的新特性為根本，著眼于底層交互才可能適應(yīng)各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)的需求。因此，基于HTML5元素和屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工具，未來(lái)更有機(jī)會(huì)占領(lǐng)盡可能多的市場(chǎng)份額。

期待HTML5在網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域創(chuàng)造出更多的精彩。