你永遠(yuǎn)無法猜透人類的好奇心，兩個(gè)看似有些“違和”感的事物擺在一起竟然可以在同一個(gè)空間里“和諧相處”，這就是所謂的反差萌。

這樣的反差萌也出現(xiàn)在杭州的下沙大學(xué)城中。6月5日，一臺(tái)空調(diào)就這樣跟一場音樂節(jié)“聯(lián)姻了”，傳統(tǒng)的空調(diào)品牌奧克斯空調(diào)就在這里辦了一場live音樂節(jié)，不走尋常路的奧克斯空調(diào)一下子竄入音樂界，這樣“多級跳”的跨界營銷也一下子在互聯(lián)網(wǎng)圈逐漸發(fā)酵。

▌“遠(yuǎn)親更勝近鄰！跨界越遠(yuǎn)越好玩”

幾乎所有的品牌都在玩跨界，小米在不久前推出的初音未來版紅米就為它的新款手機(jī)贏得了大量的活躍在“二次元”年輕用戶，即便業(yè)內(nèi)唱衰者不斷，但是這依舊是很有特點(diǎn)的一次跨界營銷。

更不用說像優(yōu)衣庫、UBER的營銷案例了，不久前，有媒體報(bào)道說優(yōu)衣庫將與英國的泰特美術(shù)館推出一款“聯(lián)名啤酒”，這些大跨度的營銷案例也讓品牌越來越看重。

在泛娛樂時(shí)代，越來越多的品牌開始嘗試跨界合作，大玩娛樂營銷?！翱缃纭币辉~，在當(dāng)下十分流行，眾多品牌都意圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨界融合。而在這一過程中，不同品牌實(shí)現(xiàn)跨界共贏的前提是產(chǎn)品要兼具共性和互補(bǔ)性，尤其是在用戶體驗(yàn)上的共通與互補(bǔ)。

不過，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，兩個(gè)距離非常遠(yuǎn)的品牌聯(lián)合在一起竟然可以制造出令人驚喜的效果，“遠(yuǎn)親更勝近鄰”，在奧克斯空調(diào)的這場音樂節(jié)中我們就可以看出，奧克斯空調(diào)一反常態(tài)投身于音樂節(jié)，并用一種呆萌的態(tài)度表現(xiàn)了一個(gè)年輕人在夏天應(yīng)有的態(tài)度，年輕人就該在音樂節(jié)躁起來，回家有奧克斯的陪伴過一個(gè)清涼的夏天。

此次與山蛙音樂的跨界合作是奧克斯空調(diào)在跨界融合上的一次大膽嘗試。山蛙音樂作為大學(xué)生原創(chuàng)音樂扶植平臺(tái)，自身的原創(chuàng)理念代表著當(dāng)代許多年輕人的精神狀態(tài)和音樂態(tài)度，并有著極大公益性。他是有原創(chuàng)態(tài)度的音樂節(jié)，更以“原創(chuàng)音樂扶植計(jì)劃”吸引了無數(shù)原創(chuàng)音樂愛好者加入其中。

也正因如此，奧克斯空調(diào)和山蛙兩者的特點(diǎn)是“態(tài)度”，奧克斯空調(diào)是有態(tài)度的空調(diào)，代表著匠心、創(chuàng)新的品牌理念。它的品牌理念與山蛙音樂的原創(chuàng)態(tài)度惺惺相惜，將敢玩的創(chuàng)意融入到音樂節(jié)中，集合年輕化的時(shí)尚態(tài)度以及對原創(chuàng)音樂的炙熱，一起聯(lián)手打造富有“態(tài)度”的音樂狂歡節(jié)。這一模式顛覆了家電行業(yè)品牌營銷的新玩法，將品牌進(jìn)一步融入到年輕態(tài)的群體。

▌“這是一個(gè)內(nèi)容營銷的時(shí)代”

 “自拍+發(fā)朋友圈＋發(fā)微博”，這樣的三部曲可以說是參加音樂節(jié)的“小姐姐、小哥哥”們的標(biāo)配動(dòng)作了，在音樂節(jié)的強(qiáng)大場景氛圍之下，用戶往往會(huì)自發(fā)進(jìn)行傳播，這些優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容也為音樂節(jié)的傳播擴(kuò)大聲勢。

類似于音樂節(jié)這種線下活動(dòng)，人群的活動(dòng)參與熱情較高，且人群劃分精準(zhǔn)，無疑是品牌營銷的理想之所。與此同時(shí)，而這種音樂節(jié)形式的場景營銷，比起渠道的廣告投放，更加追求精準(zhǔn)性。

這是一個(gè)內(nèi)容營銷的時(shí)代，奧克斯空調(diào)怎么會(huì)錯(cuò)過這樣的好機(jī)會(huì)呢？

當(dāng)天晚上，我們在音樂節(jié)現(xiàn)場看到了不少年輕人的臉上貼著“無態(tài)度，不青春”的貼紙自拍，“我覺得很好看，奧克斯空調(diào)跟這個(gè)音樂節(jié)也很棒，我就自拍發(fā)朋友圈了”，一位大學(xué)生表示。

奧克斯空調(diào)儼然是“內(nèi)容營銷”的開拓者，在其他家電品牌還在探尋營銷“新姿勢”時(shí)，它就已經(jīng)洞察了年輕人群對于原創(chuàng)音樂的熱愛，大膽創(chuàng)新，顛覆行業(yè)營銷的模式，攜手山蛙音樂打造十場與眾不同的音樂派對，這是繼3月份牽手歐陽娜娜后的又一里程碑事件，也預(yù)示著奧克斯空調(diào)娛樂營銷策略的升級。

▌“無論你是小姐姐還是小哥哥，我要抓住的就是你”

“世界歸根到底是年輕人的”，這句話正在影響著眾多品牌的營銷策略，還有產(chǎn)品思路。

談及聚焦年輕人群體，往往首先聯(lián)想到的是國內(nèi)各大音樂節(jié)。據(jù)公開資料顯示，2016年國內(nèi)音樂節(jié)演出達(dá)到200多場，參加者的年齡大多集中在20到35歲之間，較高參與數(shù)達(dá)到326.7萬人次。

奧克斯空調(diào)就是想抓住這波人。讓當(dāng)下的年輕人都可以了解到奧克斯，而在“玩法”上影響他們，在他們的活動(dòng)中植入品牌，“引誘”他們關(guān)注品牌，是現(xiàn)在很重要的一步。

奧克斯空調(diào)這次跨界營銷，其獨(dú)特之處在于通過聯(lián)手山蛙音樂打造音樂狂歡派對的形式，讓每一個(gè)參與者不僅能感受到原創(chuàng)音樂的魅力，也能體驗(yàn)到奧克斯空調(diào)傳遞的具態(tài)度的品牌理念。它是向年輕群體展示一種現(xiàn)代的生活方式，一種新的生活觀念與新的消費(fèi)態(tài)度。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，6月5日，奧克斯空調(diào)聯(lián)手山蛙音樂打造的首場音樂派對在杭州寶龍城市廣場狂熱開幕，到場人數(shù)高達(dá)數(shù)千人；奧克斯空調(diào)更是邀請到人氣網(wǎng)紅“蓮安娜”來到了音樂節(jié)現(xiàn)場進(jìn)行直播，其直播觀看量達(dá)到了數(shù)百萬人次；而微博話題#蛙奧，無態(tài)度不青春#更是在短時(shí)間內(nèi)獲得千萬級曝光，迅速?zèng)_上了微博熱門話題榜單第二的位置。它們?yōu)楸敬螉W克斯空調(diào)x山蛙音樂節(jié)的首秀，奉獻(xiàn)了一場精彩的營銷案例。而接下來的九場不同主題的音樂趴，又將會(huì)帶給消費(fèi)者怎樣非同尋常的視聽盛宴，如何將“音樂+品牌”雙互動(dòng)的現(xiàn)象級事件帶來更多驚喜呢？讓我們拭目以待。