代理商：待認(rèn)領(lǐng)

兩個(gè)月前，網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵樂(lè)評(píng)營(yíng)銷刷爆了朋友圈。上周，網(wǎng)易云音樂(lè)又聯(lián)合揚(yáng)子江航空打造了一架從上海浦東飛往海南三亞的音樂(lè)專機(jī)。

據(jù)了解，這架音樂(lè)專機(jī)從飛機(jī)座位、喝水的一次性水杯到登機(jī)牌、小桌板等全部被網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了改造，統(tǒng)一印上了從4億歌單中篩選出的18個(gè)播放量超千萬(wàn)的UGC神級(jí)歌單：

【那些你熟悉卻又不知道名字的輕音樂(lè)】

【笑裂了！全是搞笑評(píng)論的歌單！】

此外，考慮到飛機(jī)上網(wǎng)絡(luò)受限，網(wǎng)易云音樂(lè)還為乘客準(zhǔn)備了專屬iPad，方便乘客試聽(tīng)入選歌單的歌曲。

點(diǎn)評(píng)：相比于催淚的樂(lè)評(píng)文案，UGC歌單更加小眾，且搞怪成分居多，因此未必能引發(fā)群體性共鳴。但不得不說(shuō)，網(wǎng)易的執(zhí)行力以及對(duì)用戶體驗(yàn)方面的細(xì)節(jié)把握，非常值得廣告人學(xué)習(xí)。

代理商：待認(rèn)領(lǐng)

近日，肯德基為了推廣新上市的的現(xiàn)磨冰咖啡，請(qǐng)來(lái)代言人薛之謙拍了一組「人生就是冷笑話」的主題廣告。廣告中薛之謙以低配版“夜華”的形象獻(xiàn)身，用冷冷的腔調(diào)講起了喪文化段子：

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點(diǎn)評(píng)：該廣告運(yùn)用了觀眾熟悉的薛式段子的風(fēng)格，輕松幽默，讓人會(huì)心一笑。內(nèi)容上，則將咖啡的“冰”與身體上的“冷”進(jìn)行了巧妙結(jié)合，讓人隔著屏幕都能感覺(jué)到一絲涼意。

近兩年薛之謙的TVC廣告有不少，有人說(shuō)對(duì)薛之謙已經(jīng)審美疲勞了，但不否認(rèn)，薛之謙每支廣告發(fā)布后都能引起轟動(dòng)。

一方面，薛之謙本就是大IP，一舉一動(dòng)都自帶熱點(diǎn)屬性；另一方面，薛式廣告輕松易懂、套路而不做作，符合當(dāng)下年輕人的品位，易于記憶與傳播；再者，薛之謙身上有一種什么都敢演的敬業(yè)精神讓不少人敬佩，甚至讓粉絲們心疼，心甘情愿主動(dòng)幫其宣傳。

代理商：TBWA/Media Arts Lab

6月6日，蘋果舉辦了2017WWDC全球開發(fā)者大會(huì)，并發(fā)布了一支面向APP開發(fā)者的廣告片。

廣告中，一名蘋果公司的新人錯(cuò)將蘋果應(yīng)用商店服務(wù)器的電源給關(guān)閉了，導(dǎo)致全世界所有用戶的App都從手機(jī)上消失了。于是，全球進(jìn)入了緊急狀態(tài)，沒(méi)有導(dǎo)航車禍頻生，游戲不能玩了，美美的自拍沒(méi)有人點(diǎn)贊了，分享的美食圖片也沒(méi)有人看了……

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點(diǎn)評(píng)：既沒(méi)有刻奇，也沒(méi)有炫技，蘋果這支堪稱“第三次世界大戰(zhàn)”的廣告片夸張又可愛(ài)，十分巧妙地告訴了廣大APP的開發(fā)者：請(qǐng)繼續(xù)開發(fā)APP，因?yàn)槭澜缛Q于你。

不少網(wǎng)友認(rèn)為蘋果這次的廣告創(chuàng)意平庸、非常不走心。但不可忽略的是，該廣告的傳播對(duì)象是APP的開發(fā)者，而并非普通蘋果用戶，只要開發(fā)者能接受這支廣告的訴求，這支廣告便是成功的。

代理商：天與空

近日，為了推廣「66 信用日」，芝麻信用在上海出街了一系列的地鐵文案，據(jù)說(shuō)這組文案是壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓鍵盤寫出來(lái)，要跑著才能看看看看看看看看看看看看看看看完：

點(diǎn)評(píng)：明亮的黃色背景配上走出兩米還看不到頭的口吃文案，芝麻信用這組廣告看起來(lái)非常搶眼，毫不掩飾地展現(xiàn)出了企圖成為“爆款”的決心。

此外，在內(nèi)容上，這組廣告暢想10年后2027年信用城市的生活方式，比如租房不用付押金、辦簽證不用交材料、去醫(yī)院不用排隊(duì)等等，無(wú)不傳遞著「芝麻信用，讓世界更簡(jiǎn)單」的訴求。

代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

6月6日不僅是芝麻信用的「66 信用日」，也是「京東中國(guó)品牌盛典」，為了更好地宣傳這一節(jié)日，京東聯(lián)合回力鞋、聯(lián)想電腦、永久自行車、美心、長(zhǎng)虹電視、五糧液等眾多品牌，發(fā)布了一組「時(shí)光流轉(zhuǎn)，品牌傳承」的主題海報(bào)，帶領(lǐng)大家穿越回了過(guò)去的時(shí)光：

點(diǎn)評(píng)：這組海報(bào)從親情、愛(ài)情、友情三個(gè)角度，對(duì)比了時(shí)代變遷下人們生活方式的改變，再配上樸實(shí)動(dòng)人的故事型文案，讓人有一種強(qiáng)烈的代入感和親切感。

雖然生活方式改變了，但很多生活習(xí)慣和記憶卻如烙印一般難以磨滅，用這種方式再現(xiàn)回力、永久、五糧液這些國(guó)民老品牌的魅力，十分走心。